Το The Cool Projects αφορά το δίκαιο εμπόριο, τη μικρή παραγωγή, τη χειροτεχνία, το σχεδιασμό, την ποιότητα έναντι της ποσότητας, τα φυσικά χειροποίητα προϊόντα και μια προσπάθεια διατήρησης μικρών παραδοσιακών εργαστηρίων με σεβασμό στο περιβάλλον, τα ζώα, τους ανθρώπους με τους οποίους συνεργάζεται. Σχεδιάζει και παράγει όλα τα προϊόντα ακολουθώντας τις παραπάνω αρχές. Όλα τα προϊόντα του The Cool Projects δημιουργούνται και σχεδιάζονται στην Ελλάδα.